Hoe kies je de juiste kleur voor je logo?

Je hebt vast weleens gehoord dat kleuren emoties oproepen. Dat klopt helemaal! Bij het ontwerpen van je logo is de kleurkeuze cruciaal. Die ene kleur kan het verschil maken tussen een logo dat je doelgroep aanspreekt en eentje dat snel wordt vergeten. Maar hoe kies je nu de perfecte kleur voor jouw bedrijf?

 

1. De psychologie achter kleuren

Eerst moet je weten dat elke kleur zijn eigen verhaal. Of beter gezegd: jouw verhaal! Rood straalt bijvoorbeeld passie en energie uit, terwijl blauw vaak wordt geassocieerd met vertrouwen en rust. (Hieronder een kort overzichtje van de belangrijkste kleuren)

 

- Rood: Energie, passie, opwinding

- Oranje: Vriendelijkheid, enthousiasme, creativiteit

- Geel: Optimisme, geluk, warmte

- Groen: Natuur, groei, rust, gezondheid

- Blauw: Vertrouwen, stabiliteit, betrouwbaarheid

- Paars: Luxe, creativiteit, mysterie

- Zwart: Elegantie, kracht, mysterie

- Wit: Puurheid, eenvoud, frisheid

 

Nu, meestel gebruik je niet 1 kleur voor je logo/huisstijl, maar een kleurenpalet dat bestaat uit verschillende kleuren. Die combinatie straalt dan ook een bepaalde boodschap uit. Door de juiste kleuren te combineren, creëer je een specifieke sfeer of stemming.

 

1.1 Begrijp de psychologie van kleuren

Oke, we hebben de basis dingen achter kleur besproken, maar elke kleur kan ook nog eens een tint hebben, schakeringen of een onderliggende culturele verschil. Kijk maar eens naar onderstaande logo’s van (nog in te voeren) die dezelfde kleur hebben, maar een andere tint en dus ook een andere uitstraling.

- Warm versus koud: Warme kleuren (rood, oranje, geel) roepen vaak energie en opwinding op, terwijl koude kleuren (blauw, groen, paars) eerder rust en vertrouwen uitstralen.

- Tinten en schakeringen: Dezelfde kleur kan heel anders overkomen afhankelijk van de tint en schakering. Donkerblauw kan bijvoorbeeld autoriteit uitstralen, terwijl lichtblauw juist vriendelijkheid kan uitdrukken.

Culturele verschillen: De betekenis van kleuren kan per cultuur verschillen. Doe onderzoek naar de culturele context van je doelgroep.

 

2. Hoe kies je de juiste kleur voor jouw logo?

Nu je dit snapt is het tijd voor een eenvoudig stappenplan.

 

Stap 1: Bepaal je merkpersoonlijkheid

- Maak een moodboard: Verzamel afbeeldingen, kleuren en woorden die de sfeer van je merk weergeven. Dit helpt je een duidelijker beeld te krijgen van de gewenste uitstraling.

- Stel jezelf vragen: Is je merk traditioneel of modern? Luxe of betaalbaar? Speels of serieus? De antwoorden op deze vragen helpen je bij het kiezen van de juiste kleuren.

- Wat wil je uitstralen? Wil je vertrouwen opbouwen, nieuwsgierigheid prikkelen of juist exclusiviteit uitstralen?

 

Stap 2: Ken je doelgroep

- Maak een klantpersona: Stel je een ideale klant voor. Wat zijn hun interesses, waarden en levensstijl? Als je klant op zoek is naar rust of een zen-momentje, zijn pasteltinten zoals zachtgroen en lichtroze een goede keuze.

- Populaire kleuren: Kijk ook eens naar welke kleuren populair zijn binnen je doelgroep. Zo worden aanstaande ouders eerder aangetrokken tot frisse kleurrijke paletten, als ze op zoek zijn naar baby-artikelen, dan zwart-goud paletten.

 

Stap 3: Analyseer de concurrentie

Dit laatste betekent niet dat iedereen binnen een bepaalde branche dezelfde kleur moet kiezen. Kijk naar je concurrentie en bedenk hoe jij je kunt onderscheiden met een unieke kleurkeuze of -combinatie. Zo kiezen veel boekhouders en verzekeringskantoren voor klassiek blauw. Maar zouden die zich niet beter onderscheiden van de massa als ze zouden kiezen voor een smaragdgroene optie?

 

Stap 4: Test

- Maak een kleurenpalet: Bepaal een hoofdkleur en enkele accentkleuren die hier goed bij passen, op basis van bovenstaande associaties bij bepaalde kleuren.

- Print je ontwerp uit: Bekijk hoe je kleuren eruitzien in verschillende lichtomstandigheden.

- Test combinaties: Zorg ervoor dat er genoeg contrast is om tekst duidelijk leesbaar te maken.

 

3. 3 Tips voor het kiezen van de perfecte kleur

1. Houd het simpel: Te veel kleuren kunnen verwarrend zijn en de boodschap vertroebelen.

2. Wees consistent: Gebruik je gekozen kleur overal: op je website, visitekaartjes en social media om een herkenbare merkidentiteit te creëren.

3. Laat je inspireren: Kijk naar de natuur, kunst en andere logo's voor ideeën, of gebruik een van onze kant-en-klare kleurenpaletten. Elk palet bevat ook merkwaarden en persoonlijkheidskenmerken, zodat je niet zelf hoeft te gissen.

 

Conclusie

De kleur van je logo is meer dan alleen een esthetische keuze; het is een belangrijk onderdeel van je merkidentiteit. Door de juiste kleur te kiezen, zorg je ervoor dat jouw logo blijft hangen bij je doelgroep.

Nog steeds niet zeker welke kleur je moet kiezen? Kijk eens naar een van onze inspirerende huisstijlpakketten.